剛過(guò)去的這個(gè)周日，不僅是父親節(jié)，也是世界無(wú)脫發(fā)日。

兩個(gè)節(jié)日并存于同一天，它們的關(guān)聯(lián)性也一目了然。據(jù)衛(wèi)健委近年來(lái)發(fā)布的《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存脫發(fā)人群已經(jīng)超過(guò)2.5億人。這其中，男性脫發(fā)者占65%。

而衛(wèi)健委公布的另一個(gè)數(shù)據(jù)更觸目驚心：在脫發(fā)人群中，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，較上一代的脫發(fā)年齡提前了20年。

在代際的更替中，人們的觀念也在發(fā)生改變。相比上一輩“聽(tīng)之任之”的態(tài)度，這一代中青年正在向脫發(fā)進(jìn)行無(wú)聲的宣戰(zhàn)。在如今最受男性青睞的醫(yī)美項(xiàng)目中，植發(fā)常年穩(wěn)居第一。

甚至，第一批00后也已被迫或主動(dòng)地加入了植發(fā)的行列。“被迫”者多受脫發(fā)所困，“主動(dòng)”者則出于追求完美臉型的目的。在各類(lèi)社交平臺(tái)上，他們以一種過(guò)來(lái)人的口吻介紹自己的植發(fā)經(jīng)歷。

不僅接受植發(fā)的客戶群呈現(xiàn)“年輕化”，其他受到男性青睞的醫(yī)美項(xiàng)目也出現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。在醫(yī)美機(jī)構(gòu)里，一些負(fù)責(zé)任的醫(yī)生還不得不經(jīng)常勸退一些要做“中年貴婦”最?lèi)?ài)的熱瑪吉、超聲炮這類(lèi)項(xiàng)目的95、00后男性顧客。

業(yè)內(nèi)人士告訴新聞晨報(bào)·周到記者，這種過(guò)早出現(xiàn)在青年男性群體中的容貌焦慮，一定程度上和“直播經(jīng)濟(jì)”的興起有關(guān)。當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人做起了視頻博主，不管粉絲多或少都爭(zhēng)相在直播間里求打賞。他們無(wú)時(shí)無(wú)刻不把自己暴露在公眾面前，接受陌生人的凝視和評(píng)判，成功與否很大程度上取決于顏值的高低。

因此，“直播經(jīng)濟(jì)”其實(shí)也可以被視為“顏值經(jīng)濟(jì)”的一種延伸。身處時(shí)代巨浪的裹挾之下，其實(shí)無(wú)論男女，也無(wú)論年紀(jì)和職業(yè)，都難逃各種形式的容貌焦慮。這種焦慮的根源，其實(shí)在于對(duì)自我價(jià)值的不確信。

這個(gè)看臉的年代

把碼農(nóng)們都“逼”去植發(fā)了

“在我們這個(gè)行當(dāng)里有一種說(shuō)法：你頭發(fā)的多少就代表了你在行業(yè)里邊的資深程度。”北京人張先森（化名）對(duì)記者說(shuō)，“它們之間呈反比關(guān)系。”

40+的張先森是一名大廠程序員，從事前端開(kāi)發(fā)。他常年平均下班時(shí)間為0點(diǎn)左右，回家、洗漱、有時(shí)再加夜宵，一通操作后上床已近2點(diǎn)。3年前，當(dāng)他來(lái)到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的脫發(fā)程度已接近4級(jí)（最高7級(jí)），“我的前額呈m型脫發(fā)，加上頭頂?shù)拿摪l(fā)，就是m加o了。”

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)脫發(fā)白發(fā)理療產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》，年齡36-45歲的中年人，從事IT互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)貿(mào)易的人群脫發(fā)/白發(fā)比例最高，其問(wèn)題主要源自熬夜、精神壓力大和作息不規(guī)律。

在張先森所在的公司里，脫發(fā)問(wèn)題是上至領(lǐng)導(dǎo)層下至剛畢業(yè)的00后最熱衷討論的話題之一。張先森說(shuō)，同事中的植發(fā)率達(dá)到了20%到30%。而一些剛開(kāi)始有脫發(fā)跡象的95后和00后，則熱衷于去專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行頭皮護(hù)理和藥物治療等干預(yù)性治療。“但我們年輕的時(shí)候不懂，只知道頭皮出油厲害，有黃色的小結(jié)晶。以為多洗頭就行了，因此吃了很大的虧。”

對(duì)于植發(fā)這件事，張先森原本是抵觸的。“一是怕失敗；二是怕疼。而且給人一種做醫(yī)美的感覺(jué)，你也知道我們程序員基本不太愛(ài)和醫(yī)美沾邊。”后來(lái)，他身邊有個(gè)在政府部門(mén)工作的兄弟先去植了。“沒(méi)辦法啊，這就是個(gè)看臉的年代！”兄弟跟他感嘆，“這下參加政府會(huì)議的時(shí)候哥們也能抬頭挺胸了！”

聯(lián)想到自己的處境，人過(guò)四十的張先森瞬間點(diǎn)頭如搗蒜。

“作為‘碼農(nóng)’，照理說(shuō)天天跟電腦打交道，社交不多，也沒(méi)必要去植發(fā)。但是當(dāng)你到了一定職位，像我在公司屬于中高層了，那參加重要會(huì)議的場(chǎng)合就多了，公開(kāi)發(fā)言的機(jī)會(huì)也多了。這時(shí)候你就不再代表自己，而是代表這個(gè)公司甚至這個(gè)行業(yè)了。”

他解釋?zhuān)岸夷憬佑|的人層次也不一樣了，那些本來(lái)就身處高層的人還一個(gè)個(gè)都頭發(fā)茂密，生命力無(wú)比旺盛。你站在他們邊上，確實(shí)會(huì)有對(duì)比。”

這個(gè)看臉的年代，終于把碼農(nóng)們也“逼”到開(kāi)始靠醫(yī)美整活了。“你一旦有頭發(fā)了，確實(shí)就自信了。”他相信，如果自己給別人的第一印象好了，也許就可以帶來(lái)更多職業(yè)上的機(jī)會(huì)。

疫情期間客戶量達(dá)到峰值

“直播經(jīng)濟(jì)”將植發(fā)變成一部分人的剛需

一百個(gè)脫發(fā)的人就有一百個(gè)人生中的“至暗時(shí)刻”。

2022年，全球首檔男性脫發(fā)紀(jì)錄片《禿然發(fā)生》播出。自身飽受脫發(fā)困擾的媒體人何潤(rùn)鋒在花3個(gè)月里探訪了和自己一樣的脫發(fā)群體后感慨，“有人因?yàn)槊摪l(fā)找不到對(duì)象；有人因?yàn)槊摪l(fā)被領(lǐng)導(dǎo)嫌棄；有人因?yàn)槊摪l(fā)遷怒父母；有人因?yàn)槊摪l(fā)想要自殺……”

在關(guān)乎男人們頭發(fā)的真相里，有我們未曾了解得驚恐、憤怒、恐怖、殘酷，也有苦中作樂(lè)、重拾自信的艱難，還有絕望、無(wú)助的哭喊。

張先森向我們描述了自己在植發(fā)前最尷尬的時(shí)刻：電梯時(shí)刻。

“乘電梯的時(shí)候不敢站在前面，因?yàn)楦杏X(jué)到后面所有的眼睛都盯著自己的后腦勺。”每到這樣的時(shí)刻，他就覺(jué)得腦袋一陣涼意。“本來(lái)就沒(méi)剩多少頭發(fā)了，被這樣一盯感覺(jué)更冷了。”他說(shuō)，很快自己乘電梯就有了心理陰影。如果電梯里人多，情愿再等一臺(tái)，“反正要盡量站到后面去。”

當(dāng)他終于下定決心植發(fā)的時(shí)候，醫(yī)生告訴他，發(fā)展到將近4級(jí)脫發(fā)其實(shí)已經(jīng)有點(diǎn)晚了，但還有的救，再晚一點(diǎn)，他們就無(wú)能為力了。盡管知道醫(yī)生指的是自己頭皮毛囊的狀態(tài)，但他仍然覺(jué)得自己聽(tīng)到了一種對(duì)于自身命運(yùn)的宣判。

由于植發(fā)手術(shù)都需要提取頭皮本身健康的毛囊植入脫發(fā)的部位，因此存在一定的失敗概率。術(shù)前需要十分專(zhuān)業(yè)的科學(xué)手段甄別毛囊是否健康、且不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)壞死，還對(duì)醫(yī)生的手勢(shì)提出了很高的要求。何潤(rùn)鋒在拍攝紀(jì)錄片期間遇到過(guò)培訓(xùn)三天就上崗的植發(fā)醫(yī)生，可見(jiàn)這一行的魚(yú)龍混雜。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)植發(fā)行業(yè)是從1997年起步的，這年成立了國(guó)內(nèi)第一所專(zhuān)業(yè)毛發(fā)移植中心(原北京鐵路總醫(yī)院毛發(fā)移植整形中心）。而中國(guó)第一個(gè)直營(yíng)植發(fā)連鎖品牌大麥微針植發(fā)，創(chuàng)立于2006年。到了2018年，包括公立醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院在內(nèi)的植發(fā)機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000家。

大麥微針植發(fā)執(zhí)行董事兼副首席執(zhí)行官崔韶芳向我們介紹，公司從成立后到疫情前，銷(xiāo)售額平穩(wěn)地保持在每年30%到50%的增長(zhǎng)。此后雖然遭遇了三年疫情，但他們統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：2021年5月，來(lái)植發(fā)的客戶竟然達(dá)到了開(kāi)業(yè)十多年間的一個(gè)峰值。

在崔韶芳看來(lái)，這在一定程度上說(shuō)明人們經(jīng)歷疫情后消費(fèi)觀發(fā)生了改變。此外，也反映出男性容貌焦慮的情緒正變得越來(lái)越普遍。

而如果我們稍加留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好和直播產(chǎn)生的興起是符合的。直播產(chǎn)業(yè)是一門(mén)在疫情時(shí)代基于人們出門(mén)不便而迅速火爆的產(chǎn)業(yè)，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)捧紅了無(wú)數(shù)普通人，并且激發(fā)千萬(wàn)普通人滿懷熱誠(chéng)地投入進(jìn)來(lái)。

在直播的世界里，規(guī)則簡(jiǎn)單粗暴。高顏值就是可以獲得更多的關(guān)注和更多的禮物與打賞，而后期帶貨則可以帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收入。因此，個(gè)人形象變得前所未有的重要。

光顧植發(fā)機(jī)構(gòu)的一個(gè)群體，就包括那些出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題的網(wǎng)紅博主和想成為網(wǎng)紅博主的人。“對(duì)他們而言，植發(fā)是一個(gè)剛性需求。”崔韶芳指出，“現(xiàn)在都說(shuō)‘顏值經(jīng)濟(jì)’，具體什么意思？就是將顏值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)上的收益。”

00后整頓職場(chǎng)？

不，他們整頓的是自己的發(fā)際線！

當(dāng)然，在所有接受植發(fā)的人群中，網(wǎng)紅畢竟只是一小部分。

但是當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)決定了：即使不是活在鏡頭中的公眾人物，即使平凡如你我，也不得不時(shí)刻接受一種來(lái)自他者的凝視和評(píng)判，而直播只是將這種凝視變得具象化了。

在傳統(tǒng)社會(huì)中，女性是被看的第二性，男性則通過(guò)各種媒介和渠道，成為觀看和凝視的第一性。英國(guó)學(xué)者約翰·伯格寫(xiě)于1972年的《觀看的方式》一書(shū)就提到，人們觀看方式中“理想”的觀賞者通常是男人。

但在2024年的今天，男性和女性的社會(huì)分工以及權(quán)利差異不斷縮小。當(dāng)根深蒂固的優(yōu)越感漸漸消失，越來(lái)越多的男性開(kāi)始感受到自己正在成為“被凝視”的對(duì)象。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾經(jīng)披露過(guò)一份數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示現(xiàn)實(shí)中男性對(duì)于身材的焦慮其實(shí)更甚于女性。超過(guò)80%的男性擔(dān)心自己的身材走樣，而有這種擔(dān)心的女性為75%。曾經(jīng)被視為專(zhuān)屬于女性的“容貌焦慮”，如今已經(jīng)蔓延于男性群體。

在統(tǒng)計(jì)了近半年的到診人數(shù)后大麥方面發(fā)現(xiàn)，半年內(nèi)25歲~30歲的植發(fā)客戶有3000多例，30歲~35歲在4000多例，35歲~40歲則為2900例。而隨著時(shí)間的推移，已經(jīng)有第一批00后走進(jìn)了這里，決定通過(guò)植發(fā)拯救自己的人生。

“哈嘍，00后第二次植發(fā)的第3天。我這次屬于補(bǔ)種，補(bǔ)第一次種時(shí)有缺陷的、稀疏的部位……相比第一次，沒(méi)有那么疼痛了，腫也消得快，第二天已經(jīng)消了60%。”00后博主“大橙子”在視頻里分享自己的植發(fā)體驗(yàn)，到第40天的時(shí)候，他宣布自己的頭發(fā)進(jìn)入了脫落期，“期待3到4個(gè)月后，就能進(jìn)入生長(zhǎng)期。”

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，這類(lèi)視頻并不少見(jiàn)。00后們紛紛曬出了自己日益稀疏的后腦勺和后退的發(fā)際線，大家彼此鼓勵(lì)打氣一起接受植發(fā)。他們自我調(diào)侃：“00后整頓職場(chǎng)？不，他們整頓的是自己的發(fā)際線！”

“目前來(lái)看，25歲到40歲之間的年齡段接受植發(fā)的人是最多的。”崔韶芳說(shuō)，

“這里面就涉及到一個(gè)男人一生中最重要的兩件事：成家和立業(yè)。我們業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法：頭發(fā)就是男人的第二張名片。”

頭發(fā)和名片，兩件看似不相干的兩樣事物，雙雙指向了同一個(gè)源頭：自信。就像《禿然發(fā)生》里某一集，29歲青年張建宏一直幻想，等自己重新長(zhǎng)出了頭發(fā)，就能俘獲心儀對(duì)象的心。但讓他飽受打擊的是，自己在植發(fā)成功后還是遭遇了感情的挫折。

這也引發(fā)了作為觀眾的我們進(jìn)一步的思考：男性的自信究竟來(lái)源于哪里？應(yīng)該來(lái)源于哪里？復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師倪春雅告訴我們，以她接觸的男性植發(fā)群體和接受皮膚護(hù)理類(lèi)項(xiàng)目群體而言，其實(shí)到了某個(gè)年齡以后做這些改善的意愿反而不迫切了。

“不是說(shuō)年齡越大越要做，男人到了一定年紀(jì)，他們從自己的事業(yè)上更能獲得成就感，這種成就感更容易讓他們產(chǎn)生自信。”

男性容貌焦慮的根源是什么？

什么才是男性最好的“醫(yī)美”？

在華山醫(yī)院皮膚科，接受輕醫(yī)美項(xiàng)目的男女比例為1比9。倪春雅表示，雖然男性求美者的比例比女性低不少，但他們往往更舍得花錢(qián)。“我們經(jīng)常遇到這樣的男性，他們一旦決定做，就做得更徹底。他們什么項(xiàng)目都做，比如打肉毒素除皺針，定期做光子嫩膚保養(yǎng)，包括超聲炮、熱瑪吉這些。只要市面上有的，全部都會(huì)嘗試。而且相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們覺(jué)得自己的皮膚更耐操，因此做這些項(xiàng)目的頻率會(huì)比女性更高。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，醫(yī)美類(lèi)APP的男性用戶數(shù)量占比從17.4%上升到35.7%。而在消費(fèi)能力上，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元，是女性的2.75倍，這也印證了倪春雅的觀察。

此外她還發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)男性求美者出現(xiàn)了和女性求美者相同的年輕化趨勢(shì)。“20歲剛出頭的男孩子，就來(lái)咨詢(xún)，想打肉毒素除皺針。還會(huì)嫌自己法令紋深，臉部輪廓下垂，想做熱瑪吉。”很多時(shí)候，這些年輕人會(huì)被勸退，“我們會(huì)比較客觀地根據(jù)他的狀態(tài)來(lái)判斷，而不會(huì)亂推薦。20多歲的年輕人，我覺(jué)得不用做這種提升項(xiàng)目的，什么超聲炮、熱瑪吉，根本沒(méi)必要的。”

在她看來(lái)，年輕男性過(guò)早出現(xiàn)的容貌焦慮和自己剛踏入社會(huì)，還沒(méi)有找到立足之本有關(guān)。因此，他們急需通過(guò)外在的優(yōu)勢(shì)獲得自信。根據(jù)《基層女性》一書(shū)中的解釋?zhuān)?/p>

“容貌焦慮本質(zhì)上是對(duì)生存資源、生存能力的焦慮，是對(duì)自身價(jià)值不確定的焦慮。”

這句話不僅適用于女性，也同樣適用于男性。

但有時(shí)候，這種急切體驗(yàn)的背后也藏著一種無(wú)奈。“比如說(shuō)他本身就是一個(gè)美膚領(lǐng)域的博主，那么他肯定希望可以把所有項(xiàng)目都體驗(yàn)一遍，這樣自己的結(jié)論就會(huì)顯得更有說(shuō)服力。”倪春雅分析，“而且他在鏡頭里也需要保持一個(gè)比較良好的狀態(tài)，視頻博主的形象管理很重要，那么粉絲和流量自然就來(lái)了。”

對(duì)于男性而言什么才是最好的“醫(yī)美”？來(lái)自上海九院整復(fù)外科的主治醫(yī)師高博聞?shì)敵隽俗约旱囊惶住爸蹦小庇^點(diǎn)。“對(duì)于男生而言更重要的是自己的學(xué)識(shí)，氣質(zhì)對(duì)男生更優(yōu)于本身的長(zhǎng)相；同樣重要的是身體健康，男生應(yīng)該多去健身房，運(yùn)動(dòng)和抗衰是息息相關(guān)的；第三點(diǎn)就是衣著，應(yīng)該對(duì)衣著搭配和顏色稍微懂經(jīng)一些，凸顯男人的氣質(zhì)。”

“最后才是醫(yī)美，其實(shí)真正需要做醫(yī)美的男性比例并不高，除非真的有缺陷，而這部分人其實(shí)很少……”（新聞晨報(bào)記者沈坤彧）